В среднем по организованному сегменту рынка за три летних месяца 2024 года по России по линии туроператоров отправились на отдых на 8% больше туристов, чем летом прошлого года.

Первым главным сюрпризом этого года в компаниях называют выдающееся по своим показателям раннее бронирование летнего отдыха на российских курортах, большая часть туристов забронировала отели и санатории на Юге России еще в конце 2023 года. Глубина бронирования резко выросла.

«Около 35% всех летних поездок были куплены туристами до 28 февраля 2024 года, т.е. очень задолго до заезда. Год назад таких туристов было только 26%», – подчеркивает Сергей Ромашкин из «Дельфина».

«Средняя глубина бронирования этим летом увеличилась на 190%, практически до 3 месяцев, в Краснодарский край, на 90% (до 2,5 месяцев) – в Калининградскую область, на 63% (практически до месяца – в Кавказские Минеральные Воды), на 56% до 3 недель – в Санкт-Петербург – подтверждают в Let’s Fly (входит в ГК «Слетать.ру»).

ТОП КЛЮЧЕВЫХ МАССОВЫХ НАПРАВЛЕНИЙ ЛЕТА 2024 ГОДА В ОРГАНИЗОВАННОМ ВНУТРЕННЕМ ТУРИЗМЕ

• Курорты Краснодарского края: 62% всех бронирований туров по России
• Крым: 12%
• Кавминводы: 7%
• Санкт-Петербург: 6%
• Москва и Подмосковье: 5%

Также в ТОП-10 нынешнего лета по агрегированным данным туроператоров, вошли такие направления и виды туризма, как Северный Кавказ, Калининградская область, речные круизы, Казань, загородные отели и санатории Средней полосы России.

КРАСНОДАРСКИЙ КРАЙ: АВТОМОБИЛЬ ВЫИГРАЛ У САМОЛЕТА

В среднем, организованный турпоток в Краснодарский край, в зависимости от компании, показал прирост в 4-8% год к году.

Вице-президент АТОР по внутреннему туризму Сергей Ромашкин обращает внимание, что почти весь этот прирост обеспечен «северными» курортами – Анапой, где по итогам лета турпоток вырос на 13%, Туапсе (+22%) и Геленджиком (+8%). В отличие от них, Большой Сочи значимого прироста в этом году не показал, внутри него Адлер даже ушел в минус. 

Выдающийся по сравнению с Сочи рост Анапы, Туапсе и частично Геленджика в этом году подчеркивают также в Национальном туроператоре АЛЕАН и в компании «Мультитур». Ранее этот же тренд отмечали в Coral Travel, FUN&SUN, «Интуристе», Anex и ряде других компаний. Это второй главный сюрприз лета 2024 года. 

«Ситуация с ярким ростом Анапы и некоторой стагнацией Сочи этим летом, на мой взгляд, имеет транспортное объяснение. Высокие цены на перелет в Сочи, до которого непросто добраться на личном авто, «тормозили» многих туристов, в то время как более «автодоступные» курорты, в первую очередь Анапа и Туапсе, получили заметно больше визитов», – говорит Сергей Ромашкин из «Дельфина».

«В этом году растет доля автотуристов на фоне подорожания транспортной составляющей тура», – подтверждают и в Национальном туроператоре АЛЕАН.

«Отсутствие аэропорта и наблюдающийся уже второй год подряд острый дефицит билетов на поезда не помешали Анапе выбиться в лидеры продаж за счет большого числа туристов, которые предпочти отправиться на отдых на личном транспорте», – соглашаются в «Мультитур».

Напомним, что доля авиаперелета в Сочи с рейсами из систем GDS в этом году в среднем находилась на уровне 50-60% и могла, доходить в отдельных случаях до 88% от общей стоимости поездки. 

КРЫМ: ТРЕТИЙ ГЛАВНЫЙ СЮРПРИЗ ЛЕТА 2024 ГОДА

Из массовых летних внутренних направлений наибольший прирост организованного турпотока этим летом показал Крым.

У «Мультитура» за три летних месяца продажи туров в Крым выросли на 50% год году, у АЛЕАНа – на 60%, у «Дельфина» – на 70%. Сергей Ромашкин называет яркий рост количества бронирований отелей Крыма «третьим главным сюрпризом лета 2024 года».

«Рост Крыма связан с повышенным интересом со стороны возвратных туристов и привлекательными ценами по направлению», – говорят в АЛЕАН. Ценовой фактор, как определяющий, подчеркивают в «Мультитур» и «Дельфине».  

Напомним, что неделя отдыха в отеле с питанием «все включено» или «полный пансион» в Крыму в сентябре обходится на 20-30% дешевле, чем в Сочи.

КАКУЮ ДИНАМИКУ ПОКАЗАЛИ ДРУГИЕ ВНУТРИРОССИЙСКИЕ НАПРАВЛЕНИЯ В ОРГАНИЗОВАННОМ СЕГМЕНТЕ

По сводным данным туроператоров, курорты Кавминвод продемонстрировали этим летом организованный турпоток на уровне прошлого года с небольшим приростом. Рост турпотока сдерживается острым дефицитом номерного фонда, доходящим до 50% от количества запросов.

Все участники рынка подчеркивают и относительную стагнацию Дагестана этим летом, организованный турпоток в целом на уровне прошлого года с небольшим общим приростом. У большинства крупных компаний летняя динамика в основном варьируется от отрицательной до +1%.

«В отличие от прошлого лета, ажиотажного спроса на туры в Дагестан не было. Региону важно работать над привлечением возвратных туристов», – замечают в АЛЕАН. В «Дельфине» также обращают внимание на этот фактор, связывая взлеты и падения с «циклами моды» на тот или иной регион. Про относительно высокие цены в отелях Дагестана в этом году говорят в «Мультитур».

Тем не менее, заметный рост по дагестанскому направлению показали компании со стратегией экстенсивного расширения в регионе, например PEGAS Touristik, который в этом году активно выкупал гарантированные квоты мест в отелях Дагестана и формировал пакетные туры с перелетом на блочной перевозке, что давало игроку существенное ценовое преимущество.

Прирост организованного турпотока в Санкт-Петербург фиксируется у крупных федеральных компаний на уровне +10%, в Москву и Подмосковье – на 25%.

В крупном петербургском туроператоре «Невские Сезоны» отмечают лишь небольшой прирост количества туристов, но констатируют, что выручка от продаж туров увеличилась на 3%, что свидетельствует о повышении спроса на более комфортные условия и насыщенные программы, а также с увеличением стоимости некоторых услуг, прежде всего транспортных (автобусная перевозка). 

В АЛЕАН отмечают рост спроса на сити-туры в Москву (проживание в отеле без экскурсионной программы) на уровне +44% год к году, в «Дельфине» фиксируют рост продаж летних туров в отели Подмосковья – на 34%. 

Эксперты АЛЕАН также замечают, что продажи сити-туров в Казань выросли этим летом на 11%. 

«Растет интерес к экскурсионным турам на Байкал (+21% к прошлому году), Горный Алтай (+ 27%), продажи туров в Приморский край выросли более чем в 2 раза за счет эффекта низкой базы. Спрос на отдых в загородных объектах размещения Средней полосы вырос на 23%, в загородных объектах размещения Урала и Сибири на 12%», – говорят в компании.

В компании «ВодоходЪ» фиксируют рост продаж речных круизов этим летом, на 5% по сравнению с прошлым годом. Самыми популярными стали короткие круизы на 3-4 дня из Москвы и Петербурга.

Растет и железнодорожный туризм: в «РЖД Тур» этим летом отмечают увеличение продаж железнодорожных туров и круизов на 30% в сравнении с прошлым годом.

«Особой популярностью пользовался наш флагманский маршрут «В Карелию» и «Белорусский вояж», – рассказали в компании.

В сегменте детских образовательно-развлекательных лагерей в компании SportZania отмечают спад продаж, но при этом средний чек вырос на 15%.

«Несмотря на общий тренд и возрастающий интерес к внутреннему туризму, из-за высокой стоимости туров в этом году, родители выбирали альтернативные способы отдыха для детей. Если посмотреть на сам рынок и спрос на качественные детские лагеря, то он снизился на 5-10% по сравнению с 2023 годом», – говорит Игорь Пугачев, генеральный директор туроператора SportZania. 

СКОЛЬКО В СРЕДНЕМ СТОИЛ ЛЕТНИЙ ОТДЫХ В РОССИИ С ТУРОПЕРАТОРАМИ

По оценкам крупнейших игроков внутреннего рынка, летом 2024 года рост среднего чека туров по России по сравнению с тремя летними месяцами 2023 года, составил в среднем +17-20% по всем направлениям. Рост был неравномерным, варьируясь в зависимости от направления, вида отдыха и уровня отелей.

Так, по данным туроператоров «Дельфин», АЛЕАН и «Мультитур», средний чек тура (учтены туры без перелета, только отель) составил:

• В Сочи – 38-44 тыс. руб. на 1 человека без дороги (ср. длительность отдыха 8,5 ночей)
• В Анапе – 41-54 тыс. руб. на человека (ср. длительность отдыха 9 ночей)
• В Геленджике – 42-45 тыс. руб. на человека (ср. длительность отдыха 8,5 ночей)
• В Крыму – 36-39 тыс. руб. на человека без дороги (ср. длительность отдыха 10 ночей)
• В Кавминводах – 50-57 тыс. руб. на человека без дороги (ср. длительность отдыха
• 10 ночей)
• В Санкт-Петербурге – 16-19 тыс. руб. на человека без дороги (ср. длительность отдыха
• 4 ночи)
• В Москве – 18-20 тыс. руб. на человека (ср. длительность отдыха 4 ночи)
• В Подмосковье – 36-42 тыс. руб. на человека без дороги (ср. длительность отдыха 6 ночей)

НАСКОЛЬКО ВЫРОСЛИ ЦЕНЫ ЭТИМ ЛЕТОМ ПО СРАВНЕНИЮ С ПРОШЛЫМ ГОДОМ

П данным аналитической компании BUTLER Hospitality (входит в структуру Atelica Hotel Group) рост среднесуточных тарифов на проживание в качественных отелях морских курортов Краснодарского края этим летом составил в среднем +25% по сравнению с летом прошлого года. 

По оценке АЛЕАН, цены на авиа- и железнодорожную перевозку по массовым курортным направлениям в России этим летом выросли в пределах 35-40% в годовом выражении.

В «Невских Сезонах» называют основным фактором, влияющим на рост цен в сегменте экскурсионных туров, изменения в стоимости транспортных услуг (подорожала автобусная перевозка).

Рост цен на речные круизы в годовом выражении этим летом, по оценке «ВодоходЪ», составил +15%. Средняя стоимость одного дня в круизе варьировалась, в зависимости от класса теплохода, от 7-9 тыс. руб. на человека до 13-21 тыс. руб. на человека.

По данным «РЖД Тур», средняя стоимость железнодорожных круизов относительно прошлого года выросла ориентировочно на 10-15%. Средний чек ж/д тура составил 35-45 тыс. руб. на человека.

Рост среднего чека на туры в качественные летние развлекательно-образовательные лагеря для детей вырос летом 2024 года на 25%. По данным компании SportZania, в 2023 году он составлял примерно 69,3 тыс. руб., а в 2024 году сумма выросла до 86,7 тыс. руб. В числе факторов роста в компании отмечают инфляционные процессы, повышение цен на транспорт, проживание и питание, а также рост зарплат сотрудников лагерей.

ИНТЕРЕСНЫЕ ТРЕНДЫ ВНУТРЕННЕГО ТУРИЗМА ЛЕТОМ 2024 ГОДА

• Вице-президент АТОР, генеральный директор туроператора «Дельфин» Сергей Ромашкин называет в числе основных трендов рост глубины бронирования летних туров и продолжающую расти популярность автотуризма. Тренд перехода большой части туристов к поездка на личном авто фиксируют также в АЛЕАН, «Мультитур» и других компаниях.

• «Продолжается тренд прошлого года – рост интереса к не-морскому отдыху в своем или соседнем регионе на фоне подорожания транспортной составляющей. Путешественники этим летом гораздо активнее бронировали загородные отели на озерах, водохранилищах», – также подчеркивают в АЛЕАН.

• «По продажам видим, что активно набирает обороты тренд на туры выходного дня – короткие поездки на 2-3 дня в близлежащие от города проживания туриста локации», – рассказывают в «Слетать.ру».

• Интересно, что туроператоры видят два параллельных тренда: это рост спроса на систему «все включено» на Юге России у семейных туристов, и аналогичный рост туров с размещением с завтраками, что говорит о желании части туристов не привязываться в одному месту питания (например, уезжают на экскурсии).

• «Растет количество туристов, которые совмещают отдых на нескольких курортах в период своего отпуска (по 2-3 дня в каждом курорте: 2 дня в Геленджике, 2 дня в Лоо, 2 дня в Адлере, 2 дня в Абхазии», – замечают в «Мультитур».

• В АЛЕАН отметили также рост количества бронирований апартаментов и апарт-отелей в Сочи, Калининградской области, Крыму, Санкт-Петербурге (формат размещения удобен для туристов, которые путешествуют большим составом). Растет интерес также к объектам размещения в уединенных, живописных природных местах.

• В Краснодарском крае интересен этим летом также и другой тренд: так, темпы роста турпотока в горный кластер Сочи выше, чем в приморском кластере. Например, по данным группы «Мантера», за три летних месяца отели курорта «Красная Поляна» посетили на 15% больше туристов (450 тыс.), чем за аналогичный период прошлого года. Основным драйвером роста стали семьи с детьми, которые все чаще отдыхают летом в горах Сочи, пользуясь трансферами к морю. 

• «Лето 2024 года подтвердило тренд на семейный отдых в Санкт-Петербурге, видим увеличение количества путешествующих семей с детьми, которые выбирают комфортные и интересные  программы», – рассказывают в петербургском туроператоре «Невские Сезоны».

• Популярным направлением стали комбинированные туры, позволяющие посетить сразу несколько регионов в одном путешествии, ряд игроков рынка фиксирует рост продаж почти в 2 раза по таким программам. Особой популярностью пользуются комбинированные туры, включающие Санкт-Петербург и другие регионы Северо-Запада России.

• В сегменте круизного отдыха, подчеркивают в «ВодоходЪ», все чаще по рекам отправляются в путешествия семьи с детьми и молодежь. Средний возраст круизного путешественника снизился в среднем на 5 лет  (с 55+ до 50+). Круизные туроператоры с каждым новым сезоном предлагают все больше тематических круизов для взрослых и детей. 

• «В сегменте детских развлекательно-образовательных лагерей спрос смещается больше в сторону отдыха, чем образования. Еще интересная тенденция: видим рост запросов на обучение детей в летних лагерях практическим и бытовым навыкам (готовка и пр.)», – рассказывают в SportZania.

Источник